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“抗老正當時”!1000億的抗衰市場,要上車抓緊了|玉鑫妍

發布日期:2021-03-23 15:35瀏覽次數: 文章作者:www.femiotawa.com文章來源:互聯網

網上曾經有這么一個段子:

 

“滿25歲以后就不用定鬧鐘了,因為你遇到的人生煩惱,會讓你自動醒來”。

 

確實,無論是就業、家庭,還是經濟,顏值……人一旦成年,煩惱就無處不在。而25歲這個關卡,對于“衰老”的恐慌和焦慮,似乎成了很多年輕人尤其是女性最大的“煩惱”——擔心面部拉跨、膠原流失,怕長出第一道皺紋 ......

 

近期,第一財經商業數據中心(CBNData)就發布《2021女性抗老投資洞察報告》,報告深入洞察了2021年當代女性抗衰老的新姿勢,揭示了抗衰老市場未來的廣闊前景。

 

圖源:CBNData《2021女性抗老投資洞察報告》,侵刪

 

據CBNData調查顯示,將近78%的女性對自己的肌膚狀態不滿意。其中,抗衰老需求排列第一,補水、祛痘、美白等緊跟其后。
 

抗老正當時


隨著年輕一代消費者崛起,國內已經掀起“全民抗衰”的風潮。福布斯數據也表示,中國抗衰老市場未來有1000億的發展空間。

 

在小紅書上搜索“抗衰老”關鍵字眼,顯示有36萬+的筆記,1200+件商品。從搜索、閱覽并消費的記錄來看,85后、90后屬于名副其實的“抗老先鋒”,部分95后、00后也有迎頭趕上的趨勢。

 

圖源:小紅書APP

 

另一方面,醫美盛行的今天,在抖音、快手、微博等社媒的催化下,無限放大了只有“左手光子嫩膚,右手熱瑪吉”才有資格談抗衰的焦慮感。

 

據《報告》顯示,中國醫美市場2020年的規模為1975億,而2021年將達到2274億規模。超過90%的受訪者表示對醫美抱有較大的期待,愿意為凍齡一擲千金。

 

同時隨著輕醫美逐漸從小眾圈層向皮膚管理、護膚養膚等日常場景滲透,衍生出來的家用抗衰美容儀等高端技術產品也成了“新剛需”。
 





圖源網絡,侵刪

 

當然,無論是醫美還是輕醫美,價格敏感度、操作規范性、質量安全保障方面仍是當下市場需要去突破且完善的要點。

 

對于美妝品牌方來說,不做醫美,怎樣通過護膚品拿到抗衰的“入場券”?才是目前需要攻克的主要方向。
 

市場新動向

 

焦點①

 

上文已經提及,78%的女性都有抗老需求,而這種需求,不僅僅表現在臉上,她們對身體的每個部位都非常在意,改善頸部皺紋、黑眼圈、淚溝等也成為非常明顯的需求。

 

由此,精華液、眼霜、頸霜等細分品類將迎來更好的發展機會。

 

焦點②

 

在需求驟增、消費者頻繁加大抗衰投入的同時,她們也越來越關注抗衰效果,甚至希望皮膚能達到“肉眼可見”的即時性改善。

 

比如,10分鐘緊致淡紋的祛紋貼;一抹提拉塑形的“女巫面膜”;3~5分鐘滲透修護、即效提拉的精華噴霧……正以高效安全成分和突破性的技術創舉,叩響了抗衰世界的新大門。
 


圖源網絡,侵刪

 

焦點③

 

在功效之余,今天追求“科技護膚、科學抗衰”的理性消費者,比以往任何時候,都更關注成分安全性和有效性。

 

目前,市面上主打抗衰的主要成分有A醇、勝肽、玻色因、二裂酵母、玻尿酸等等,那么,下一個抗衰的“風口”會是什么?

 

眾所周知,皮膚衰老的主要內因就是膠原蛋白的流失,“補充膠原蛋白”早已成為了女性抗衰的重要手段之一。但傳統動物來源膠原蛋白卻長期存在著病原體殘留風險;強酸強堿的殘留安全隱患;排異性,親膚度、吸收度大打折扣等三大痛點。

 

如何有效地解決上述動物來源膠原蛋白的痛點?相信能給品牌方提供一個研究方向。

 

而且,隨著化妝品新《條例》出臺與實施,國家鼓勵和支持開展化妝品新原料研究與創新,對品牌方來說,也不失為一種機遇和挑戰。

 

全局而言,抗衰老市場非常值得商家去關注和布局。

 

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標簽: 玉鑫妍

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